网红经济未来发展趋势是什么？发展重点在哪？

　　2016年，网红不仅已经成为一个热议的现象，也开始影响消费潮流。

　　以短视频Papi酱为例，与罗辑思维相似，Papi酱也标榜自身为“内容创业”，其内容以吐槽为主。在2016年3月19日，Papi酱获得来自真格基金、罗辑思维等联合投资的1200万元人民币;紧接着，4月21日，Papi酱的视频广告拍出了2200万元的高价，很多消费者被成功圈粉。

　　随着中产阶级消费群体的不断扩大，特别是人们消费观念的逐步转变，以“买得到”、“吃得饱”为基本特点的消费需求，正在朝着以“买得好”、“吃得好”为基本特点的消费需求转变。另外，随着人们的消费方式逐渐从线下转移到线上，如何在线上能够真实体验或感受到东西的好坏成为下一个阶段促成人们最终消费的关键。

　　如何让用户获得真实的产品感受，其中很重要的一点就在于消费体验的提升上。按照上文的分析，网红就是一个又一个真实存在的个人，他们的体验直接反映了用户最真实、最直接的产品感受。如果一个网红能够将使用一个产品过程当中的体验真实、完整地呈现在用户面前，这正是网红们需要借助新技术所要达成的目的。这对于当前的用户消费来讲无疑是一个巨大的进步。

　　网红们真正要做的并不仅仅是传统的体验。传统的体验可能受到外部因素的影响较多，并不能真实地还原产品的真实情况，用户从网红那里获得的信息也不一定是有效的。如果网红们想要让网红经济持续发挥效能和作用，要做的是深度体验。

　　这种深度体验摈弃了传统体验当中受到外部因素影响和制约较大的问题，能够让网红更加真实地感受整个产品，更加真实地表达产品的体验，再借助互联网的新技术、新手段将这种真实的体验直接传递给用户，减少信息流失，最终让用户获得一种最真实的体验。

　　在深度体验的时代，网红们承担的不再是传统销售过程当中的“销售员”的角色，一味地讲述产品的优势和特点，这种方式不仅无益于产品的销售，而且对于网红本身的影响力来讲也是一种伤害；网红们更应该承担的是一种“用户替身”的角色，替用户去现场感受产品的好坏，再将这种体验真实无误地传递给用户，让用户即使不在现场就能够知道产品的好坏，促成消费者“买得好”的实现。

　　只有这样网红经济才能够在未来的消费升级时代持续发挥能量，只有这样网红们的影响力才会不断提升，只有这样网红与用户之间才能继续建立良性互动，只有这样才能让网红经济下的变现更加顺理成章，水到渠成。

　　除了深度体验之外，网红经济还应当不断拓展产品类型。这种产品类型并不仅仅只是扩大体验的产品种类，而且还包括能够建立自己的品牌。当前很多的网红通过与不同的品牌建立联系，通过对这些品牌的传播来实现变现，比如，papi酱就与欧莱雅、积家等品牌建立了合作关系，以淘宝、天猫为代表的电商品牌也在通过网红直播等形式进行这种尝试，以苏宁众筹、京东众筹、聚米众筹为代表的新平台也开始这个方面的探索。但是，这种变现的方式还停留在传统时代的“广告思维”上面，必须不断改变这种思维才能获得新的发展。

　　随着新消费时代的到来，单单依靠这种模式显然已经无法适应用户的需求，网红经济想要发挥更大的作用，网红们还要建立自己的品牌。通过自我品牌的塑造、推广来最大程度上减少外部因素对网红们的影响，让网红们的工作更加纯粹，让网红经济发挥出更大的能量。

　　当前，网红经济的发展在资本偃旗息鼓之后开始回归理性，这是一件好事。通过这种理性的回归，网红经济能够重新审视和梳理自身的发展模式，与互联网的天然有机的联系让它能够迅速调整并适应这种发展潮流。通过以深度体验为原点的发散，借助不同产品类型的拓展，网红经济或许能够在新的市场环境中找到网红经济发展的沃腴土壤，获得新的发展。