直播行业潜规则：平台与经纪公司合作推广女主播刷打赏

　　晚上9点，正是某手机直播平台上主播们活跃的黄金时段，一位女主播一边唱歌，一边与用户互动，时不时发出索要礼物的暗示。1分钟内，她的粉丝上涨了近1000个，排名迅速升至热门前几位。

　　据媒体报道，今年年初，一名13岁的未成年少女用21万元打赏男主播，帮他提升人气。映客、花椒等多个热门直播平台的礼物都需要通过虚拟币购买，与人民币的换算比例大约为10∶1，礼物从金币、鲜花、蛋糕，到钻石、跑车不等，一朵“蓝色妖姬”价格折合人民币近2000元。类似轮船、飞机等礼物，如果以成组的形式打赏，金额将达到数十万。

　　2016年底花椒直播发布的《花椒直播年度直播大数据》显示，北京、广东、上海等地多出“土豪”，其中北京用户年打赏超过5亿元，四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最强，月均收入相当于北京白领平均奋斗3.18年。

　　想要高额的打赏，人气排名就必须靠前，高曝光度能吸引更多的人进入直播间。花椒直播平台客服解释称，系统会对直播封面、直播内容、时长、包含在线人数、点赞数、弹幕数等综合因素来评分，评分越高，主播上热门的机率就越高。

　　为增加人气，得到更好的展示位，主播购买在线观看人数与粉丝数，已经较为普遍。

　　“300元包月还送2000人气，保证每天人气（在线观看人数）不低于1万，10分钟内到位。”某网店商家打出了这样的宣传语，其“直播人气”的月销量甚至逾10万笔，店主向中国青年报·中青在线记者透露，“人气也可以通过软件刷出来。”

　　一些主播高人气和大额打赏背后，是直播平台和网络直播经纪公司在共同操纵。供职于某网络直播经纪公司、负责内容运营和策划的应向中国青年报·中青在线记者介绍，网络直播经济公司会主动联系各直播平台，推荐旗下主播入驻，例如每个月拿出10万元给主播刷礼物，增加人气。而直播平台一般也会要求网络直播经纪公司必须每个月刷到一定额度。这笔钱，最终网络直播经纪公司和直播平台通常会以6∶4的比例分成。达成协议后，直播平台就会给主播提供优质的展示位。

　　当普通游客进入后，看到直播间的“虚假繁荣”，也会被带动着送出礼物。“普通网民的打赏金额，经纪公司再和直播平台对半分配，并给到女主播一定数额。”应说。

　　另一方面，直播平台也会主动找网络直播经纪公司，因为有“刷月流水”的诉求，形成运营良好的账面数据给投资方看，让接下来的融资更加顺利。应向中国青年报·中青在线记者透露，曾有一家直播平台接触他们，询问是否具备每月为主播刷到100万元流水的能力。

　　为了规范网络表演等互联网文化市场经营秩序，2016年下半年，国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室相继发文，对开展网络视听节目直播服务的单位、直播节目内容、相关弹幕发布等提出了具体要求。此外，花椒直播、熊猫直播等平台也曾多次针对平台推出整治公告。然而，仍然有许多主播在表演方式和人气上暗自打着“擦边球”。

　　在赵占领看来，一些直播平台的内容触底、难以管控，“主要在于低俗与色情二者的边界本身就较为模糊，”缺乏相关标准，正给了直播表演一味迎合用户需求频频突破尺度的可能。他建议，行业应当研究制定更加细化的自律规范，才能让网络空间走向“清朗”。