2016年直播行业高收入网红主播的原因分析

　　刚刚过去的2016年，被行业冠以”中国网络直播元年“，传播速度惊人，占据了年轻人大部分闲暇时光。主播职业也从不为人知成长为最受95后一代追捧的职业之一。2017年，最有钱途的十大岗位中，网络主播榜居第二!由此可见，无论是从年轻人的追捧程度，还是从专业的职场调研来看，直播行业在未来三到五年内，其成长空间不可小觑!从各大直播平台主播收入榜中可以观察到，部分优质主播身价上亿元，粉丝超千万，直追娱乐圈当红明星，且数量再不断上涨!

　　直播行业中，内容大致可分为游戏类、范娱乐类、秀场类、垂直类，而从事这些行业的主播们，娱乐类主播收入最高，游戏类主播紧随其后!某专业性研究机构发布的行业研究报告中，统计了移动端主播及游戏类主播各10000名主播的数据，来一窥主播们的收入现状，如下图：

　　该类主播收入TOP5，陌陌女主播“这个少女不太冷”累计收入1160万，夺得榜首;映客主播冉大人和林言，分别收入1094万元、662万元，位居第二、五位;花椒主播哆啦baby和曦曦Daisy，分别收入797万元和700万元位居三、四位!

　　10000名主播2.38亿元，总收入为斗鱼主播“油条”，累计收入246万，夺得榜首

　　集中观查行业收入数据，娱乐、游戏类主播在2016年赚的盆满钵满。而市场上三百多家已经上线的直播类app中，范娱乐类占据了将近50%的数量，竞争力度之大非同一般。平台最主要的盈利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发，但这些收入完全有办法和平台本身的流量挂钩。直播平台的变现能力，将成为各个平台生存的角逐首要支撑点，主打娱乐+交易模式的直播平台给出了一条全新尝试路径，通过案例来看一下直播交易是如何实现的：

　　主播昵称：羊羊羊羊羊小羊

　　主播职业：钢琴表演系学生

　　职业优势：高颜值、高学历、超凡气质、个性随和，钢琴技能爆表，能唱能弹

　　该主播据资料介绍，6岁练琴至今，大学音乐系主修钢琴专业，17年9月份将远赴德国深造，攻读研究生!

　　该主播在秀加加平台积累一众粉丝，平台支持虚拟、实物商品上架销售，其中拍卖特色功能被平台打造为售卖主要渠道，在拍卖品种大部分以虚拟物品为主，如点歌、点舞蹈、提供叫醒服务、点子绘画、乐器演奏等等，实物拍卖也不在少数，几乎每个直播间都会在直播过程中进行多场拍卖!

　　从其模式上来看，在目前上线的直播平台中是一种全新的探索。和纯电商类直播平台淘宝、京东等成熟购物平台比较，显然它不具备竞争条件!但娱乐直播结合虚拟交易，尝试全新变现模式，是一条从未有过的尝试路径，市场上暂无竞争对手，究竟能走多远，要看平台内容以及模式能够被市场所接受的程度了!

　　垂直类的直播平台也有大一批，但市场上少有这些平台的发声，17年的直播市场仍有看头，且有前景的直播平台很有可能会主播搭上BAT等资本方的顺风车，那些不被市场接受的直播遗孤，终将走向灭亡。