沈城那些赚钱的网红主播 光鲜背后不为人知的故事
目前沈阳专职网络视频主播已超过千人,这些人靠什么走红,对市民生活有哪些影响?日前,记者走进网红群体——
在电脑前面跟粉丝聊聊天、唱唱歌、讲讲故事,或者干脆直播一下自己的日常生活状态,每天工作三五个小时,每个月的收入最少1万,最多时候30万到40万,这就是沈城网络视频主播,俗称为“网红”的大致生存状态。
行业人士保守估计,目前沈阳专职网络视频主播已超过千人。这些人靠什么走红,背后有哪些故事,又会对市民的经济生活产生怎样的影响?日前,记者走进网红群体。
放弃稳定工作做专职主播
大学里学的是英语专业,毕业后在沈阳一家大型房地产企业做人力资源工作,今年25岁的沈阳女孩嘉嘉不仅有着美丽的外表,更有一份让人羡慕的稳定工作,算是高级白领。但她还是在半年前改了行,进入到外界存在一定争议的网络视频主播行业。
在来疯的直播间里,才当了半年主播的“小蝎子嘉嘉”还算是新人,每天下午1点半开始,直播5个小时。14日下午,记者在直播间里见到嘉嘉时,她正通过网络和粉丝们聊天,虽然当时不是黄金时段,她的粉丝也有将近千人在线。嘉嘉和粉丝之间的互动就像和朋友间的随便聊天,其间还会唱唱歌。这个过程中,粉丝们不停地给嘉嘉送礼物,星星、玫瑰等满屏幕飞。
与之前的工作相比,嘉嘉说,她更喜欢现在这份工作。最开始自己只是感兴趣,开了直播自己玩玩,没想到很快就接触到了经纪公司,正式成为一名主播。“现在的工作不枯燥,而且我觉得我有这方面的天分,收入方面也比原来多。”
一提到网络视频主播,难免有一些争议的声音,嘉嘉也承认,“不排除有个别平台上的个别主播,穿着暴露,涉及不正当行为,把这个行业给污染了。但她同时认为,网络视频直播这个行业整体是很好的,可以通过提升人气,将来把粉丝关注转化为购买力,促进商家销售。她现在最大的期望是网络视频主播行业可以持证上岗,“不是谁说播就能播”。
嘉嘉说,自己是地道沈阳人,父母也支持她转行做网络视频主播,但前提是不影响正常生活。
当红主播收入高最高30万/月
主播的收入来源是什么呢?最直接的方式就是粉丝给自己送的礼物,这些礼物需要粉丝在网上充值购买。不同的礼物对应不同的价格,嘉嘉所在的平台,星星是免费的、蛋糕是100星币,最贵的礼物是100万星币。1元等于700星币,也就是说,最贵的礼物要花超过1400元人民币购买。除此之外,粉丝还可以对主播进行“守护”,当然守护也是要收费的,一年的费用大概是7000元。
“网红主播的收入分为几个级别,粉丝量高的主播,每个月个人收入在10万元以上,高的能到三四十万,一般的主播,个人收入1万到5万不等吧。”国内规模较大的网红经纪公司北京毅人文化副总裁许磊介绍。仅在该公司签约的沈阳地区专职线下主播就达到了200人。保守估计,沈阳地区专职网络视频主播规模在千人以上。
沈阳网红主播中,夏夏是较有名的一个,以唱歌聊天为主,每天直播三四个小时,月入超过10万元。沈阳小伙“裤衩”以脱口秀为主,做主播超过4年了,每天播四个小时,月收入也稳定在10万元左右。
这些网红主播们几乎每天工作三到五个小时就可拿到可观的收入,看起来很光鲜,但实际上背后的付出也不少。针对目前越来越多年轻人进入这一行业,许磊认为,网红主播一定要有自己的特长,并不是任何人都适合。主播上岗之前,要进行培训,唱歌、舞蹈等必须具备,还要上形体、礼仪和健身课,要求言谈举止必须得体。此外,更要认真学习文化知识,能够应对直播时粉丝提出的五花八门的问题,才能获得认同,聚拢人气。
沈阳主播受认可全国排名靠前
有意思的现象是,沈阳地区的网红主播在网上受欢迎程度非常高。这一点从头部网采集的映客、花椒和一直播三家直播平台主播收入top1000的数据就能看出一二,进入收入top1000榜单的各地主播中,北京、上海、杭州排在前三位,第四位就是沈阳地区的网红主播,大连、长春分列五六位。
对这一领域较有研究的华滨创投投资总监蒋昊的观点较为直接,他表示,“直播行业中颜值即可代表消费,高颜值更容易获得成功和收益,而东北市场在这方面有着独特的优势。”另外,东北人较为豪爽以及幽默的性格,也成为本地网红主播的独特魅力。
许磊介绍,毅人文化也看到了沈阳地区在这一方面的发展潜力,目前已确定了在辽宁省沈阳市的投资,计划在沈北总部基地建设6000平方米的网红生态基地,通过自产IP综娱节目、良品销售,以网红为中心打造衍生产业。
网红背后生意经可促进销售
网红主播背后的生意经是什么?正如嘉嘉所说,网红可以为实体商业带来新的活力和消费热情。
“我最近一直在通过多条渠道接触网红主播,开展画室的线上教学。之前我们也搞过线上教学,但效果不明显,正准备与网红主播来合作,提高画室的关注度。”沈阳新思维画室的负责人孙鹏飞告诉记者。
支付宝口碑平台负责人告诉记者,去年,该平台曾在沈阳举办过一次小规模的网红营销活动,把主播引进餐厅。直播活动中,沈阳地区457商户共计发放优惠券16403张,核销2743张,为商户增加的交易流水达29.89万元。一位参与过直播互动的烤鱼店老板表示,网络直播中发出了600多张优惠券,在接下来的一周内核销了近50%,带来超过7万元的生意。
“网红除了可以用独特的内容形式营造良好的消费氛围之外,还可以凭借个人形象魅力,及在生活方式层面上的引领效应,在与粉丝展开的即时互动中,实现对商户的导流,快速提高转化率,这正是网红的魅力所在。”上述支付宝负责人认为。
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