从学术视角看网红兴起的原因过程及未来趋势走向

　　原文标题：网红的兴起及走向，原文作者：胡泳，北京大学新闻与传播学院教授；张月朦，北京大学新闻与传播学院硕士研究生。

　　网红的兴起：“新名人”的诞生

　　名人自古就存在，古代的皇室贵族和英雄人物都是名人的代表，但是近代大众传播和消费主义浪潮的兴起才真正开启了名人时代，尤其是21世纪后新媒体的广泛应用更是进一步拓展了名人的影响力。技术赋权的网红成为网络时代名人的代表，并反过来影响传统的名人文化。原来传统的文体明星、政商名人开始积极拥抱网红，希望以此扩大自己在互联网上的知名度。但是在社交媒体出现之后，影视明星的活跃程度不输于网红。

　　网红的演进：商业的力量

　　网红并不是新现象，早在互联网诞生初期，那些利用互联网平台获得名声的个体就被称为“网络名人”，从美国最早报出克林顿性丑闻的“德吉拉报道”创办人马特?德拉吉，到中国成长于文学网站和论坛上的安妮宝贝、南派三叔等网络作家，都是最早的网络名人。随着互联网技术的不断发展，“网红”这个更形象的说法取代了“网络名人”，而它在不同的时期内也呈现出不同的面貌。

　　在笔者看来，网红经历了漫长的发展历程，而在近两年获得井喷式爆发，与商业力量的一路推动密不可分。由此，可以从商业参与的角度对网红的历史进行划分。根据商业参与程度的高低，笔者将网红的演进分为以下几个阶段：

　　1.萌芽期：无前期策划，以线下变现为主

　　匿名社区的网络写手代表了网红的萌芽期。写手们主要依靠自身强大的内容生产能力获得名声，其背后并没有专业化的团队和推手，盈利模式单一。

　　2.发展期：推手助力，探索多元化变现方式

　　与依靠文字的网络写手不同，这一时期的网红以图片为主，成名也不再靠单打独斗，而是经过了幕后推手的助力。成名之后，这些草根达人开始依靠名声寻求其他渠道变现。

　　3.繁荣期：团队营销，产业运作

　　到了以微博、微信为代表的社交媒体时代，网红发展进入繁荣期，以内容见长的段子手和以颜值见长的电商模特成为这一时期的代表。

　　4.井喷期：资本介入，内容IP化

　　进入2015 年，网红经济获得井喷式发展，最主要的原因就是资本的介入。资本的介入有助于推动网红经济在产业化的道路上更加成熟与完善。

　　网红的未来：专业的驱动

　　依靠UGC 便捷的生产工具，内容生产和传播的门槛降到历史最低点，任何普通人都有可能成为网红，并依靠名声和流量获得巨大的回报。但是自我创造、自我营销的模式是有缺陷的，除了商业运营上的短板，对于内容型网红来说，UGC 模式最大的弊端就是内容生产的不可持续性。在一个注意力稀缺的时代里，想要长时间获得关注，仅靠个人创作是非常困难的，这也是为什么很多网红昙花一现的原因。因此，在资本的助推下，网红逐渐走上了专业化生产的道路，个人魅力+团队运作+资本推动将成为未来网红的发展方向。也只有依托专业的力量，网红才有可能实现IP化，保持长期的生命力。