主播金玲乡音乡情直播广府庙会 让直播更有文化内涵

　　“切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”“讲好中国故事，传播中国文化”“多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目”——2016年，在视察3家中央媒体并主持召开党的新闻舆论工作座谈会时，中央向全国新闻工作者提出了明确而具体的要求。

　　广东是媒体大省，更是传统媒体强省。植根岭南沃土，投身改革前沿，引领风气之先，是广东和广东媒体与生俱来的气质。在广东，造就和聚集了相当多中国出色新闻人，无数名记者写出了大量优秀新闻作品，给读者留下了极为深刻的印象。正值“二一九讲话”一周年，一年来，广大广电新闻工作者积极解读讲话的意义，自觉担负起新闻舆论工作的职责和使命，“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”，“推出有思想、有温度、有品质的作品”一跃成为流行语。

　　历史发展到今天，移动互联网新兴媒体迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化，传统广播实现媒体融合发展是大势所趋，也迫在眉睫。近两年，“网络直播”成为最热的词汇之一，广电总局一度清理网络直播平台乱象，如何让直播有文化、有内涵，是直播平台面临的一个重要改革和转折点。

　　近日，网络红人“混饭女主播”金玲获第三届湖南自媒体峰会年度大奖，近两年来，她制作的网络节目关注“乡音乡情”，成为业界的一股“清流”，引发业内广泛关注。湖南张家界电视台台长助理、主任记者石更新如此评价道：“我生活在张家界市里头，看了节目我都觉得非常地感动，何况那些在外打拼的老乡们呢？不管你是在东北、还是在海南、浙江，还是在深圳，混饭女主播这个新媒体平台把大家与家里的人紧紧地粘到一起，我讲一句“官套”话，按照中央讲的，我们必须要留住青山绿水，必须要记住乡愁，“乡愁”就是中央说的——就是你离开了以后还很想念的那个地方。我认为混饭女主播新媒体平台，就是把中央这句话践得得最好的一个平台，一个媒介。我希望这个平台今后要做得更强、更高、更好，我们大家一起支持，一起努力！一起加油！把家里的话要讲得更圆润、更亮堂！ ”

　　金玲是地地道道的湖南沅陵七甲坪土家山乡山妹子，现供职广东广播电视台，曾在湖南台工作多年，如今是广东广播电视台“荔枝直播”认证主播，并已入驻被国家广电总局发展研究中心比作“小黑马”的广东广播电视台“触电新闻”，她的直播和图文视频节目名列前茅。她在家乡七甲坪土家老屋里的一场直播，常常引发上十万人同时观看并在线上热闹互动，这种收视形态和效果令人深思。

　　“网络主播”同样要“沉下去”

　　金玲记得，在“触电新闻”APP上点击量最高的一篇图文是2016年圣诞节，“当天正好是毛主席诞辰130周年，而那一天又正好是西方的圣诞节。现在有很多人都反对过西方节日，正好是一个很热的新闻点，我推送的那篇文章是一位高中老师投稿的作品《七律 . 缅怀毛泽东主席》，我在里面配了一个村支书手机拍摄的1分30秒当地村民劳作的小视频，他们的劳动号子一下子就把人们带回到六、七十年代“大跃进”的场景。一时间，很多人转发。”这样的新闻敏感对于一名主流媒体的“网红”而言，是必备的要素。在触电新闻开播当天，金玲别出心裁，邀请各类“奇才”，包括玩魔术的、唱阳戏的在网络上齐贺开播，“这种形式既热闹又好玩，粉丝也高兴，也非常符合主流媒体的定位，可谓‘多赢’。”

　　中央指出，党的新闻舆论工作者一定要成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。传统媒体只有更快、更好地适应新兴舆论生态，加大有趣的、正能量的新闻报道力度，让过去那些“硬邦邦”的报道变得“有温度”“有血有肉”，增加读者的悦读感，提升媒体的话题制造和舆论引导能力，才能突出党报作为舆论主阵地的责任和担当。在传统广电媒体工作多年的金玲对这点深有感触。

　　媒体融合发展是一场事关党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，作为主流媒体从业人员，一定要善于运用网络传播规律，以创新带动发展，不断探索社会信息化条件下做好新闻舆论工作的新途径、新方法，在持续创新中抢占新闻舆论制高点。在金玲看来，网络直播要做就做有趣味性的、好玩的，做大众乐于参与的内容，“传统媒体转型不能再‘高高在上’了，要想方设法‘接地气’，做得更有意思，才能和那些市场上的各类自媒体、大V们抢占舆论制高点。”

　　最开始，金玲开设了一个“混饭女主播”的公众号，原本是“想着试着玩的”，“自己在电视行业干了这么多年，配音是主播干的，我只是一个普通的幕后工作者，但我想尝试更多，发挥更多的作用，让自己不再仅仅只是流水线上中的一个零部件。”

　　没想到，和“粉丝”互动后，让她发现了一个无比庞大的“民间生活宝藏”。 金玲的老家在湖南“诗词之乡”——沅陵七甲坪的一个小山村，原本是好些年没有回去了，但在做“直播”以后，现在几乎每隔一段时间，她都会回去找找好玩、好看的文化元素，譬如当地的山歌、美食、阳戏、民间文艺等等，“农村的东西虽然有些很琐碎、很日常，但广东是外来务工人员大省，我既然在这里工作，为什么不尽我所能不在城市和农村之间搭起一座桥梁呢？”金玲说。

　　金玲的“混饭女主播”微信公众号点击量很高，每篇都有3至4万，多的时候有20多万的一篇，考虑到现在网络环境还存在不规范的地方，加上广东电视台荔枝直播开播，荔枝直播向她抛出了橄榄枝，她成为了荔枝直播的第一批认证主播。“新闻是靠脚板走出来，靠田间地头聊出来的。只有到基层，才能把握社会脉搏的律动；只有到基层，观察、思考问题才能深入；只有到基层，直播的新闻作品才有感染力、生命力和吸引力。网络主播如果只播自己的脸，谁会乐意看你的节目呢？”在金玲看来，如今，广电媒体竞争说到底是传播内容的竞争，传统媒体欲在竞争中占领先机，必须在传播内容上下功夫，将自己的优势充分发挥出来，而要做到“精”、“深”，就必须“沉下去”、“走基层”。

　　个人成长和电视台转型的“双赢”

　　在金玲的粉丝里，有来自全国各地的沅陵人、湖南人，不少是在广东惠州、深圳、中山等地打工的家乡人，对于很多“日常的事情”，他们反倒更有共鸣，金玲笑言，“甚至很多人来我的直播间认妈、找亲戚、找朋友、找同学，互动留言很多。2016年11 月19日，家乡湖南沅陵七甲坪举办了纪念红军长征胜利80周年的活动，金玲自费和助手姐姐一起回家乡做直播，在重走红军路的直播中，很多粉丝在直播互动说：‘主播，我看到我们家木房子了’‘主播，我看见我爸爸坐在门口，还有我家的狗’‘主播，你来我们家吃中午饭吧’之类的话，”很有意思，金玲说。

　　为什么把镜头对准农村？金玲说，被人忽略的东西，才更是人们愿意关注的。去年，金玲做了一台乡村春晚直播，轰动了湖南当地政府，也引起了广东媒体的关注。“2017年拿来重播，都有14万人次观看。”今年春节，她在一周内自费辗转去了湖南永州、张家界、桃源和沅陵四个地方，做了很多场有看头的直播，并且给当地的乡村做了两场乡村春晚直播，“湖南永州蓝山土市新村村委自筹资金4万多元，沅陵七甲坪大桥村自筹资金3万多办“村晚”，村民们为了丰富自己的文娱生活，他们都非常支持。可见，只要内容有趣，农村文化是不愁没人看的。”

　　触电新闻主播“铃儿响叮当”金玲在广府庙会城隍庙前留影

　　几日前，全国各地都普遍降温，不少地方都下起了大雪。金玲也收到了来自各地网友、粉丝的图片和视频，有湖南沅陵、浙江宁波、广东各地的，也有河北、安徽潍坊、上海的，有位叫龚安乡的网友为了拍雪景还特意爬到大山山顶，金玲给他了一个“头衔”——“混饭女主播”新媒体平台首席摄影，“这个头衔可以给他们存在感，不要小看农村人，他们也需要证明自己的价值。”

　　因为心里常常设身处地为农民着想，农民朋友也带给了金玲不少惊喜。因为之前的直播话筒设备不太好用，有个农民朋友甚至给她寄来了话筒，湖南沅陵籍浙江宁波粉丝唐春勇评论开玩笑说，“看来粉丝已经知道女主播的装备差强人意，但是在设备简陋的前提下，还能推陈出新，兢兢业业，不计较个人得失，不断创造直播奇绩，为‘荔枝直播’点120个赞。”对此，金玲感动不已，她说，“也许很多观众不知道‘金话筒’是我们广播电视领域的最高荣誉，而‘荔枝宝宝’千里送话筒，礼轻情意重，虽然这个话筒和金话筒没有什么关联，却是对我的最大支持和鼓励，也有力地证明了观众们对主流媒体网络直播平台的支持和喜爱。”

　　农村的直播条件简陋是常有的事情，“通过直播，我才知道农村文化这么精彩，有时候农村人比我们生活品质更高。今年过年，我把直播镜头聚焦在乡村，发起了寻找民间传统文化山歌、阳戏，乡村村晚、各地美食、风土人情、走进传统古村落、走近“乡村网红”、直击高速路况、直播“苏木绰”等数十场直播。第一次近距离和民间艺人一起，参加村民朋友的红喜事。”《新春走基层｜寻找民间传统文化：阳戏》，这一场直播我印象非常深刻，与民间艺人跨地区来到隔壁县常德桃源，与阳戏演员们同吃、同住、同乐，睡的是地下室，虽然条件非常简陋，但村民们的质朴深深地打动了金玲，因为这场演出传播的是孝道文化和家风家规，并且，在这里遇到了好几位在广东各地打工的忠实粉丝。这场直播8.7万人次观看，在金玲的直播中不算最佳成绩， 金玲打算今年利用节假日深入到更多地的传统古村落，体验当地的风土人情和世界非物质文化遗产。

　　助手吴桐（左）、金萍（右）相约广府庙会

　　由于只有一个人，没有团队运作，现在金玲的主要精力放在了荔枝直播和触电新闻上，“荔枝直播”主播热度排行第一，超过538万，她还刚刚获得了湖南年度最佳新锐自媒体奖。在她的节目里，《乡音秀》小视频的特色就是展示方言的，她说今后准备做一个全国方言汇总，并将展示民俗文化的《美丽乡村.我们的村晚》慢慢打造成一个乡村文化品牌，首届是湖南沅陵，第二届是湖南张家界，第三届、第四届……将瞄准更“土”的乡村文化。这几天，广府庙会格外热闹，虽然不是岭南文化方面的专家，但看到不少民间艺人的表演，金玲坐不住了，在“触电新闻”共直播了十场各具特色庙会文化，点击率相当高，金玲笑称，很多广东街坊成为了她直播间的“明星脸”，令人感动的事太多了，民间艺人和广府庙会志愿者们对工作的敬业，以及一位嫁在湖北武汉多年的广州女儿专程赶回来看节目，还有一位86岁扮相貌似《西游记》中“刘姥姥”，金玲称她为广东版“姥姥”，接连几天，她都冒着骄阳前来观看并主动在直播镜头跳起舞来。“以后的节目不局限湖南、广东，全国各地的哪里都好，只要乡亲们愿意看，我都去做。”

　　广府庙会志愿者在触电新闻“铃儿响叮当”直播间合唱

　　一个记者一个手机，背靠电视台强大的技术支撑，就可以有如此传播效果……多角度连续拍摄，就最大程度地还原传统文化的原味。金玲和她的直播故事，恰是当下广电媒体转型和广电从业者转型相结合的成功案例，未来，我们也期待更多镜头对准基层的直播节目和主播能成为“爆款”，这是时代所需，也是人民所需。

　　金玲新春走基层直播湖南沅陵七甲坪民间艺人在常德桃源洞溪河下乡在农家演出照

　　业内人士看金玲直播点评：

　　一、【石更新：张家界电视台台长助理、主任记者】

　　金玲是完（方言“完”是“我”的意思）土家山乡家乡的山妹子，现供职广东广播电视台，曾在湖南台工作多年，在传统媒体与新媒体 纠缠的年代不纠结，不迷茫，在新媒体中勇敢出击，在广东台荔枝直播中应用自如，大江南北，纵横天下，尤其对农业，农村，农民倾情聚焦。昨晚在家乡七甲坪土家老屋里直播，与乡亲们白话一场，让叔叔伯伯婶娘姐姐等屋里人形象呈现在山外世界。直播时有7.28万人同时观看并线上互动……这种收视形态让我惊诧，也让我深思。一个记者一个手机，背靠电视台强大的技术支撑，就可以有如此传播效果……或许，原本就没有人关注的地市县台那种被动会议原生传声筒喊话报道方式要休俟，或许，地市台今后的生路之一就在“混饭女主播”行走的路子上…… 今早清晨六点，金玲已在去往长沙的路上，妹妹，你大胆地往前走吧！引用广东深圳粉丝金述敏的原创诗一首：“山歌唱响七甲坪，父老乡亲好热情，欢歌笑语声声醉，听在耳中暖在心。”——2016年11月20日（来自石更新朋友圈）

　　二、【西冰: 资深媒体人】

　　传统广电中，主持人是在完成节目组交给的任务，播音主持中的表情语气有很多职业训练的成分，有谁见过主持人真情流露情不自禁甚至涕泪横流？在荔枝直播平台上你们可以看到听到，而且你不会觉得是播出事故！广东广电主持人“混饭女主播”，国庆假期回到久违的故乡，那里每一棵草每一条狗都强烈激发了她的故乡之情，促使她拿起手机连续做了三天多次直播（下载“荔枝直播”可以看到），带着网友饱览家乡风景，欣赏民间歌手唱山歌，逛家乡集市。这里转发一小段她即将告别家乡前一路乘车返回宾馆到下车后的回放。相信听到女主播突然泪奔，情感难抑，所有在外打拼的游子都会被深深震撼。荔枝直播在信息发布和秀场模式之外开创出第三种播出形式：主播以个人身份带着你游走在现实生活与精神世界之间。尽管可能粗糙，但却很可能成为一种重要形式。可以预见，“混饭女主播”将成为广东广电平台上湘西家乡的代言人！一一2016年10月4日（来自西冰朋友圈）

　　三、【特约记者 周豫】

　　当下，传统媒体在融合发展中的紧迫感和危机感相对更重，转型的任务也更紧迫，过去传统媒体建构的那一套服务价值、营运模式在新技术快速发展的条件下，能力、服务价值已经在弱化。正值中央在党的新闻舆论工作座谈会召开一周年，中央提出的“48字”新闻舆论工作箴言，是对传统新闻媒体工作者的要求与期待，同时也为新媒体改革指引了方向。接下来，广东的主流媒体要如何作为、如何发力，这点值得我们深思。