新浪微博一直播助推人民直播 直播+媒体重写直播格局

　　2 月 19 日，由人民日报、新浪微博、一直播合作建设的直播界的国家队 " 人民直播 " 正式上线，直播国家队的出现，或许意味着直播业的竞争模式与格局，将发生重大改变。

　　其主旨是 " 净化直播环境，引导直播发展，用新技术传播和壮大正能量 "," 目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等首批加入全国移动直播平台。平台成员将共享优质直播原创内容、全流程技术解决方案、免费的云存储和带宽支持，在内容生产和内容分发上探索全新发展路径 "。然而，所谓实力并不是 " 人民直播 " 出台最大的市场关注点，至少在短期内，人民直播无法改变当下直播市场格局，然而从长远看，直播与媒体的结合，有可能成为中国直播业的一个转折节点。主要有三大方面原因：

　　其一，直播 + 媒体的出现，对整个中国直播市场是一大利好。

　　2016 年被称为 " 网络直播元年 ", 直播业大发展，" 无直播不传播 " 渐成常态。但同时，因为直播业的无序发展，一些乱象也引起了社会的广泛关注：四川凉山直播诈捐事件、" 雪梨枪 " 案、以及年底北京市网信办对数千违规直播账号的封停都是其直接反映，而在舆论间，也对直播形成一种 " 污名化 " 的刻板印象，似乎一提中国的直播业想到的就是搔首弄姿的网红、地下的色情裸聊、" 底层残酷物语 " 等，不是擦边情色敛财，就是低俗内容的炒作吸睛。..... 这其实对主流的正规直播平台营造了一种极大的危机氛围，担心某一日直播这一新的传播方式会因为少数乱象而蒙受池鱼之灾。但从人民直播的出现可以看出，具有公信力的媒体入场，对于新业态、新形式，主流媒体体现了应有的传播自信，是积极利用，而非限制打压。

　　其二，在主流媒体的积极介入之后，直播将出现内容上的大幅转变，而直播在整个中国媒体生态中的地位也将大幅提升。

　　简单说，直播将逐渐 " 两微一端 " 化，所谓 " 两微一端 " 是指微博、微信及新闻客户端，中国出现了数以十万计的政务微博账号和政务微信账号，政务客户端也发展迅猛，此构成了微博、微信的一块重要内容，也显著丰富了微博、微信的媒体属性。而随着人民直播的出现，在被赋予了 " 用新技术传播和壮大正能量 " 的目标之后，直播业也将成为严肃内容一个重要载体，而不是一想起来就是都市庸俗内容和乡村非主流审美的代名词。

　　事实上，所谓 " 政务直播 "、" 公益直播 " 并非像乍听起来那样冰冷，其一样可以形成人们喜闻乐见的的热点内容。比如今年春运期间，一直播发起的 "2017 春运直播 " 活动，联合近千家交警、媒体 ( 包括微博和地方台 ) , 基本实现了对全国主要城市和地区的春运网络的强力覆盖，在热点铁路、航空、汽车短途运输之外，对更多的归家方式进行直播，在路况需求之外，还对观众形成了一定的情感冲击，引发了情感共鸣；在比如潍坊交警公开查酒驾事件，作为全国首次政务直播，其原汁原味的 " 真人秀 " 色彩也展现了一种特殊的吸引力。

　　给人留下深刻印象的还有湖南果农直播卖橙的故事，一直播镜头把观众的视线带到湖南大山深处的严家屋场村，那里是冰糖橙种植发源地之一，但因山路崎岖，2014 年 60% 的橙子烂在地里。果农想起了直播，他们与网友互动问答，通过直播演示如何分辨新鲜的冰糖橙、如何分辨橙子有没有打催红素，什么样的品种更甜、直播采摘过程、选种过程，加以真实的大山风景，居然两个小时内在一直播上卖出了 8 万斤橙子。

　　这些政务内容、公益内容在平面化的 " 两微一端 " 上可能会显得冰冷呆板，但通过直播真人实景，却体现出一种特殊的魅力，能引起很多观众的兴趣。

　　其三，由直播掀起的媒体大变革时代即将到来。这一变革时代之始是新闻报道的直播常态化，人民直播背后所代表的将是一个主流媒体直播矩阵。以人民日报此次上线的 " 全国移动直播平台 ( 人民直播 ) " 为例，其平台方至今已经吸引了超过 1 万家主流媒体、自媒体、行业 KOL 的入驻。在 2016 年两会期间，人民日报等媒体发起直播 35 场，观看人数 2578 万，点赞近 1.9 亿；奥运期间，超过 40 家媒体直播近百场，观看人数超过 5000 万；G20 峰会期间，央视新闻微博 48 小时不间断直播，观看人次达 2139 万，8 家央媒 + 浙江本地媒体共计直播 45 场。

　　以上所举都是主流媒体直播的严肃内容，然而，这难掩一个剧烈变化的到来：随着网络直播的出现，直播逐渐成为媒体报道标配，使观众离现场越来越近，越来越 " 身临其境 "。如一直播母公司一下科技联合创始人雷涛所言，" 直播 + 媒体 " 正在颠覆用户传统的信息获取方式与用户的参与感，使内容更具真实性和普世性。如假以时日，这可能会发展成与迄今所有媒体形式都不同的体验。

　　随着技术的发展，可以想象以直播为核心的未来媒体世界：它或许是这样的：我们坐在家里，通过 VR 眼镜或者其他智能终端，连接到网络上，想看全世界的任何角落，马上就能调出全世界的任何角落，实时的，360 度的。..... 就像把眼睛放到千里之外的现场，因为有直播、VR 这种技术，我们看到的是 360 度的纯客观的实时场景，再也不用受制于摄像机的角度，或者媒体的剪辑。如果考虑到直播设备的普及，自媒体的人人性，你可以坐在家里根据自己的选择，实时的收看到世界上所有的重要事件现场，以及你感兴趣的非重要事件现场，在获取信息方面，人类拥有了前所未有的上帝视角。以前人们获取信息总是要通过文字或者语言介质，但未来，介质将大为减少，" 我看 " 这一最基础、本真的信息获取方式将成为超级主流。

　　在直播即将引发的媒体大变革时代，也将是一个更广泛民众参与的媒体时代，因为直播使传播手段下沉，赋予了普通人更多的报道权。微博的出现，把媒体地位从高高在上的云端拉到了地表，使每个人都有可能成为媒体，但在微博上，人与人之间仍有差别，这主要是文字能力与文案能力上的差别，如果用短视频或视频直播崛起后的说法，那就是才艺上的差别。但在直播时代，所依靠的主要是 " 在现场的镜头 ", 人的才艺上的差别进一步缩小，在直播赋能、直播赋权后，每个用户都具备内容产出能力，每个人都是电视台，每个地方都是现场，有图有真相，不怕谣言，不怕版权，不靠颜值。

　　而一旦所有人都有可能成为直播媒体，那么对于汇聚这些 " 直播媒体 " 的平台来说，如果这个平台足够大，那么它所看到的可能就是整个世界。众所周知，在中国成立的大街小巷，有一个用来打击街面犯罪的几乎无所不在的 " 天网监控系统 ", 它们 24 小时监控着城市，但这个系统的即便所有摄像头加起来，与移动互联网用户手里的摄像头相比，也是微不足道的。在直播的世界里，它们组成媒体的天网，谁有能力组建媒体天网，谁有能力掌握媒体天网，就掌握了未来的媒体世界，这也是扎克伯格都对直播兴奋的缘由之一。

　　而经过专业训练的媒体入场，可预见的是，直播的选题策划、内容看点、视频品质等会得到大幅度提升，也会倒逼其他内容创造者在质量上急行军式的靠拢。对于那些充分认识到未来趋势的平台来说，很可能会从中产生一个微博、微信级的新的社交媒体巨头！