直播行业分析报告：高潮未至、颓势已现

　　【编者按】文章通过对当下热门网络直播APP用户画像、付费意愿、付费能力、安装打开次数、使用时长等方面进行多维度的数据分析，展示了当下直播行业的现状：直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段，这种留存转化率，除了头部两家，其他各家的表现其实不算太乐观。

　　本文发于“QuestMobile”，作者Mr.QM；亿欧略有删减，供行业人士参考。

　　今天Mr.QM跟大家分享一下QuestMobile程序猿们最喜欢的行当：直播。话说，最近有几个讲话、文件对这个行当来说不算太利好，考虑到此前视频行业发展面临的重重枷锁、脚镣，直播行当要想跻身“互联网名人堂”，只怕还有很长的路要走，具体的大家可以自行看看，Mr.QM就不多说去触霉头了，总之，用毛主席的话说：这个行当，好得很！

　　1）网络直播APP用户画像

　　先来个总体的吧，看看网络直播APP行当的用户画像。

　　在男女比例上，QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP用户性别分布中，虎牙、斗鱼、熊猫TV的男性均占绝对优势，这很好理解了，体育、游戏，都是男人的生活必需品。其他的不妨自己看看。

　　再来看看年龄分布。QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP用户年龄构成中，斗鱼、虎牙24岁以下用户均超过70%。一直到花椒、NOW、视吧等，基本上24岁以上用户才占半壁江山……不得不感慨，这还真是个年轻化的行业啊……

　　接下来是重磅的消费意愿和消费能力。

　　QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP用户消费意愿、消费能力的表现上，表现最高的均是一直播，超过了行业大热门的映客直播。

　　2）网络直播APP安装与打开个数

　　接下来看看网络直播APP安装与打开表现。

　　QuestMobile数据显示，2016年10月，选择安装1个网络直播APP、打开一个网络直播APP的用户占比分别为75%、78.2%，这意味着什么呢？显然，网络直播APP的排他性比视频网站要高得多，甚至接近于社交产品了，这大概也是为什么所有人都会感觉到网络直播行当的厮杀相当激烈，刺刀见血的状况犹如当年的O2O。

　　3）月人均总打开次数与单日打开次数

　　接下来是月度人均总打开次数与单日打开次数。

　　首先是月人均打开次数，QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP行当，表现最好的是斗鱼，达到了56.4次，其次是虎牙直播、视吧，均超过了40次。而在月人均单日打开次数表现上，最高的是视吧，其次是触手TV，分别为8.6次、7.7次。

　　具体分布如下，斗鱼和视吧的表现惊艳。

　　4）月人均总使用时长与单日使用时长

　　接下来看看时长表现。

　　QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP人均总使用时长和单日使用时长的表现上，斗鱼和虎牙直播均相对靠前，其中，斗鱼月度人均总使用时长达到了376.9分钟，人均单日使用达到了43.3分钟，果然，宅男时间多啊……

　　5）热门网络直播APP单次使用时长

　　综合前面几个指标维度，接下来看看单设备单次使用时长的表现。

　　QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP单次使用时长表现上，虎牙、熊猫TV接近8分钟，斗鱼接近7分钟，三者的领先位置比较明显，映客、花椒垫底。

　　其他的，各位不妨自己看。

　　6）热门网络直播APP使用次数时段分布

　　不得不说，这张图一目了然，可以看到各家APP大概在几点最火爆，比如，斗鱼除了晚上十点有个大高潮，在中午12点居然还有个小高潮，不得不说，宅男火力壮啊。

　　7）网络直播APP上游来源与下游去向

　　注意，这个指标维度，仅仅说明用户在直播APP之间的使用上的先后顺序，比如使用了映客之后，需求未能满足，关了映客，接着使用了花椒、一直播……

　　8）网络直播APP新用户转化漏斗

　　很久没看这个指标了。今天Mr.QM给大家分析一下网络直播APP的安装、留存转化率，展示一下这个大家都认为仍在高速增长的行当面对的残酷现实。

　　QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP的新安装转化率表现上，斗鱼最高，映客、视吧、NOW也都超过了90%。

　　不过，在7日留存率表现上，斗鱼依旧相当良好，仅次于熊猫TV，映客则稍微没落；到了14日留存率表现上，熊猫TV、斗鱼依旧能维持17.5%、16.1%，映客则跌到了10%以内，与YY的8.5%相去不远，其他各家就更惨了。

　　一直看Mr.QM文章的人，大概知道这个指标的含义，在2015年上半年，APP整体仍以高速增长态势突飞猛进的时候，Mr.QM曾深度分析过多个行业的安装、留存状况。

　　如果拿此前的一些行业作对比，即使认为直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段，这种留存转化率，除了头部两家，其他各家的表现其实不算太乐观。

　　9）网络直播APP流失用户去向

　　最后是流失用户去向，还记得前面有一个来源去向分析吧？这个可不是看完映客需求未满足关了映客换个别的，而是真实用户流失分析：卸载了去了另一个APP，说的不客气点，就是失血……

　　同样，举个栗子：在2016年10月份，斗鱼流失的用户中，32.4%去了虎牙直播、23.7%去了熊猫TV、13.8%去了YY……

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