陌陌直播年度盛典 直播平台广告又现新“套路”

　　今天，武汉晚报和南方都市报官微相继发布“粉丝承包整版广告，号召本地人共同支持美女的主播梦”的消息，根据两家媒体官微发布的消息显示，陌陌直播平台上的两位主播的粉丝后援会承购买了报纸的正版广告，号召当地人为该主播即将于1月7日参加的在北京水立方的演出加油。

　　该消息已经发布，许多网友便纷纷指出这是陌陌直播的营销广告，与几天前在北京地铁站的地推海报思路如出一辙，广告表面虽以粉丝力挺主播，主播回馈粉丝为主，但内容中仍不断出现“陌陌直播”、“1月7日”、“水立方”等关键字，似乎在暗示将有大事发生。

　　图片来源：新京报

　　查阅资料显示，广告中1月7日陌陌将在水立方举行的活动指的是“陌陌直播17惊喜夜”年度盛典，事实上从2016年11月份开始，陌陌就已经开始了该盛典的推广工作，此番粉丝与主播“高调传情”应属于该活动内容策划的一部分。

　　蓝鲸传媒采访直播业内人士获悉，类似主播粉丝后援团的活动，一般来说很大部分都是要在百度贴吧里发展，但灵音这个贴吧目前没有类似的痕迹。而另一边，主播回馈粉丝的方式一般是以主办或承办粉丝见面会，抽奖等方式，类似在北京地铁国贸站高达数十万元的广告位进行地推这种形式大于内容的方式，对主播和粉丝双方的意义都不大，更像是平台自身的推广需求。

　　据悉，上述广告策划中的主角——“陌陌直播17惊喜夜”，是陌陌直播举办的一场年度盛典，邀请到众多明星大咖和平台顶级播主共同登台。类似此类直播平台主办的晚会盛典并不鲜见，斗鱼、花椒、虎牙、熊猫等都已经过即将举办类似活动，邀请当红明星以及平台人气主播同台献艺，集聚人气和口碑，在晚会规模和内容形式上趋近甚至赶超传统卫视跨年晚会，同时依靠直播平台的支持和全新的传播技术，为网络自制综艺提供了新概念。

　　值得一提的是，上文中提到的陌陌直播，已然成为拉动陌陌业绩的主力，根据陌陌此前发布的第三季度财报显示，公司净营收为1.57亿美元，同比增长319%。其中直播服务的业绩表现突出，占了总营收的69.17%。而在陌陌单独公开直播收入的前两季的占比分别为30.65%和58.48%，一路水涨船高。在烧钱不止的直播行业大战中，这样的业绩相当突出。

　　陌陌方面表示这和其本身的陌生人社交属性相关，从会员时期开始，用户的付费意愿就相对强烈。陌陌董事长兼CEO唐岩在答分析师会议上也透露，他发现陌陌平台上越来越多的用户意识到，与文字和图片型内容相比，视频提供了更为真实和沉浸式的社交及娱乐体验。

　　但陌陌接下来将面类的挑战也会随之增加。根据陌陌公司公布的据不完全统计用户人数，陌陌人数已经超过2亿。与其他直播平台面临的一般性问题相同，用户的激增势必伴随围绕直播业务的支出增大，比如主播分成及制作成本;推广直播业务的市场营销支出;直播打赏带来的支付渠道费用;宽带成本等。

　　即便陌陌接下来可以延续目前的模式，将目前拥有的陌陌用户转化为直播用户，并将更多的直播用户转化为付费用户，甚至让付费用户愿意再花更多的钱。但陌陌同样面临着用户的天花板以及成本的问题。有业内人士估算，陌陌这种泛社交类的陌生人交友平台，用户量级的天花板是在8000万-1亿左右。

　　在外界看来，直播行业今年将迎来大洗牌，收支无法平衡、监管政策的收紧、资本市场的选择与淘汰都是造成行业洗牌的关键因素。在未来直播平台会将以怎样的方式继续改造内容生产方式和传播模式，值得期待。