2016汽车10大营销事件：直播营销占据半壁江山

　　崭新的2017年已经正式起航，不过回顾2016年一年来汽车圈里的层出不求的大事小事，还真有一些让我们拍手叫绝的经典案例。其实每年车企在新车推广方面的力度都很大，营销它不仅要求你深挖品牌内涵、保持严密逻辑，还要求你大胆创新，缔造奇迹。如何巧妙的利用资源进行营销，便成了一门学问。操纵得当车企必然会成为大赢家，而有的已经跑偏的营销方案则会赔了夫人又折兵。接下来我们就一起回顾一下，在过去的2016年众多营销事件中那些赚足眼球的的营销案例。

　　1、东风风光580

　　东风风光580的上市发布会就成了一场网红的聚会，说是来了100个网红全程直播发布会，当天在线观看发布会的网友达到了500万人，开创了新车发布会的先河，虽然表面上是为自己的产品选择了对位的营销手段。但发布会的调性对于汽车品牌尤其是豪华汽车品牌而言格外重要。“哥哥么么哒，宝宝要礼物，好爱保时捷，结束快发钱！”这种直播，没记住车型和产品点只记住大胸和大腿，是不可取的，除非你是想像东风风光580一样，变屌丝为粉丝。

　　2、AudiSport

　　2016年7月30日至8月1日，Audi Sport 嘉年华活动期间，奥迪直播与多家自媒体合作，邀请了17位优质网红参与直播，整个活动期间，直播平台累计播放超过88次，直播总时长约5700分钟，累计观看人数逾600万人次，发布会直播过程中最高在线人数超过120万人次，微博直播累计播放实时直播Audi Sport 嘉年华现场实况，与用户实时互动、交流，感受奥迪品牌活动现场氛围。

　　说Audi Sport直播成功是因为，在选定优质网红后，AudiSport直播创意团队还对网红们进行了专业培训，给重点网红一些特别的资源，使他们在线上的人气大增。再者，结合手机直播及网红的特点，进行定制化的组织，特别区分直播和转播，只要安排近景，例如驾驶室及驾驶时的细节画面等。另外，甚至不同环节用不同的网红，多个机位记录现场，快速形成小视频二三次传播上，都有明确的分工。

　　3、凌渡GTS

　　2016年8月26日，凌渡GTS上市，上汽大众试了一把新玩法“全城速跑”，搞了很多辆GTS满城市跑刷眼球。重点是，林俊杰、韩寒这兄弟俩在活动中客串当起了直播网红，分别坐镇成都、上海两大会场，连线互动并隔空叫板玩嗨了。两大明星加4组超人气实力主播，开启双城联动直播当天，引发了567万人次关注，各大直播平台同时在线人数达253万！上市当天凌渡GTS+MP17线上预约试驾高达351人。

　　4. 上汽荣威RX5

　　作为第一款互联网汽车， RX5是幸运的，但是第一个意味着无可借鉴，烦心事也多起来，怎么把自身互联网的基因传播给大众就是难题之一。荣威创意团队拍摄了这样一个故事。通过拍摄一组双胞胎和漂亮女朋友因为RX5独一无二超级ID的故事，使用最适合场景化内容传播的形式，紧靠年轻受众的兴趣喜好，传播满足表达互联网汽车超级ID“登录”内涵的同时，又满足了消费者对于高品质内容分享和讨论的欲望。而且，凭借着对于“互联网汽车”话题热度的把握，活动传播收获了极大的参与度和广泛的社会反响。

　　百度指数于上线次日最高到达340410,整个传播期日均294004。视频本身播放量427万次，视频传播的微博、公众号与门户网站阅读总计突破1.36亿，创意海报相关传播微博、公众号与门户网站阅读总计9千万，视频与海报的盘点内容在微博、公众号与门户网站阅读总计2.8千万，整个传播微博热门话题阅读总计1.3亿。合计共形成3.88亿以上的传播量。

　　5.北汽BJ20

　　北汽，一直作为汽车界独树一帜的品牌，讲究的是硬派。而BJ20作为北汽进军城市型SUV的首款汽车，战略地位可见一斑。

　　当代社会，大众早已对轰炸式营销自带“免疫抗体”，品牌要想和消费者“谈恋爱”，全看会不会“撩”，一旦情感营销水到渠成，销量分分钟水涨船高。

　　当晚，一部微电影《型走远方》首次公映，一举“撩”得全场共鸣不断。

　　参与感是营销的“灵魂”。而北京(BJ)20上市的线上直播尤其令人大快朵颐。由于北京(BJ)20“百人直播团”是由北汽销售公司员工、工程师、设计师、经销商、粉丝等组成，他们遍布北京(BJ)20设计、制造、生产、销售等各个领域，所有人都成为了北京(BJ)20这一新网红的幕后推手。“人人造网红”的这一创新的营销模式，无疑也是汽车行业的一次创举和新典范。经过百人直播团的努力创造了观看人次超过317万的汽车发布会记录当日百度指数（9月10日）625195！

　　6、凯迪拉克CT6

　　周星驰的一部新作品《美人鱼》中凯迪拉克作为电影的赞助商之一也获得了一定的关注度，为了趁热打铁凯迪拉克将一辆白色的CT6浸泡在水里，一度被评为“金刚美人鱼”这样讨巧的做法不仅获得了较高的关注同时展现了汽车的密封性和用料环保等特点。借势推广恰到好处。

　　7、Jeep自由侠

　　电影《魔兽》的上映，让以80、90后的玩家回到了当年的战斗时代。Jeep自由侠借势《魔兽》电影 推出两款主题限量版车型题。车型的定位本身就比较符合观影人群的特性，加上与《魔兽》题材相结合应该说是完美的对位。自由侠借势上位的营销手段的确高明，，推出的两个版本也恰好符合两个阵营各自的喜好。据说Jeep自由侠魔兽限量版早已售罄，并且都是通过电商购车渠道，非常成功。

　　8、斯柯达Yeti

　　斯柯达Yeti在经历了改名又改名的风波之后，终于迎来了正式的营销方案。没想到营销团队请来了5个“混社会”的男人。提到古惑仔，可以唤起至少两代人的记忆，当然以男性为主，其中有不少人年轻时候都叫“陈浩南”。斯柯达Yeti将当年古惑仔的几位主演请来为自己代言，打出了感情牌，让很多人都感慨了一番。不过这老几位的受众似乎有点少，与斯柯达Yeti的定位也并不完全相符。即便是当年喜欢古惑仔的人，我想也不会因为什么“哥们情意”就买辆斯柯达Yeti吧？完全不搭好嘛！

　　9、一汽大众全新一代迈腾

　　一汽大众全新一代迈腾的国内首次试驾是在厦门举行的，令人意想不到不到的是此次试驾的讲解是在飞机上举办的。一汽大众斥巨资包下了一架787-9梦想客机。并将飞机内部装饰一番，到处都充满了全新迈腾的元素。让所有的媒体人都有了全新的感受。一汽大众产品从来不缺销路，所以不管车到底卖的怎么样不重要，但是排场一定要大！

　　10、沃尔沃XC90

　　一直以安全著称的沃尔沃，这次终于不再那么直白的跟人们说自己有多安全了。来了一次横渡玻璃桥，张家界的玻璃桥长375米，宽6米，高300米，是目前世界上最高和最长的玻璃桥。沃尔沃XC90在玻璃桥上顺利通过可以说是一战成名。安全一直是沃尔沃的王牌。这次营销是让产品通过检验证明自己的安全性。加上名人和网红的帮助，使XC90成为了“检验玻璃桥安全性的唯一标准”，如此巧妙的营销手段值得学习。