直播+电商是电商营销的趋势——妙创意

　　2016年，无疑是一个直播元年。直播解决了传统电商场景中，用户无法直接现场体验，无法互动社交等问题，可以将产品零距离的传递给观众。俨然从民众的日常消遣变成为各大电商相互争抢的新战场。加之众多明星IP的亮相助力，更加大了“群雄并起”的势头。

　　那么如何在群雄并起的局面中杀出重围，似乎也成为各大电商品牌共同面临的问题。同时就在今年群雄逐鹿的双十一，绫致时装联手妙创意科技有限公司就交出了一份直播+电商销售额达7亿的高分答卷。

　　绫致时装联手妙创意，在2016年11月1日至7日，打造了为期7天的中国-丹麦两地大型时尚直播节目《今日胡乐show》。在此期间通过北京和丹麦两个会场，共展示出了一千多款服装，10多位大咖艺人助力亮相直播间，现场工作人员将近百名!

　　凸显品牌基因

　　为了凸显绫致时装的丹麦基因，本次直播特选用丹麦独有的“Hygge”文化作为内核主题，(Hygge丹麦语是形容精神状态惬意丶舒适丶胡乐胡开心)联合旗下ONLY,JACK&JONES,VEROMODA,SELECTED四大品牌，在双十一发起以“胡乐日”(HyggeDay)为主题的丹麦中国跨国直播。丹麦场四个品牌艺人主播与超模分别向观众展示了绫致丹麦总部企业文化及时尚态度。北京场落实到产品，将每款产品的卖点、特点全方位的展示给观众。

　　电商直播等于电视购物?

　　此次电商直播为避免像电视购物平台导购员推荐模式的推销产品，妙创意在策划上加入了众多真人秀因素，增强明星达人与观众游戏互动性，在娱乐的同时展示产品，更加入了对话设计师环节，有专业性较高的设计师来介绍产品的卖点，让内容更具有说服力，在直播期间穿插胡乐时间到和红包雨等环节，观众在观看直播的同时更有机会获得千元百元不等的优惠券，大大提高了观众的活跃度，促进下单量。将直播做到内容有看点，产品有卖点。

　　提升品牌曝光量

　　为提高本次直播曝光量，特邀沈梦辰，穆雅斓，黄文煜，爱上超模第三季选手庞毅、钱凯利等众多明星以及现象级网红参加直播，并助阵微博发布预热互动。天猫、优酷、花椒、一直播、果酱5大直播平台7天两地同步直播，网页首焦连续滚动直播海报，上千万人同时在线观看，整体曝光量达上亿人次。

　　电商+直播的新纪录

　　直播七天，绫致四大品牌连续7天天猫直播，带来的点赞总量为5749.3万，评论总量为23.25万。其中由于赛马成功获得天猫相应推广资源，ONLY和JACK&JONES轮番霸屏热门直播第一位。直播七天，天猫平台直播互动量(点赞量+评论量)趋势一直处于上扬状态，表明通过站内外资源的有效推广，品牌的直播声量在直播后期爆发峰值。直播七天里，使用其他直播平台直播共计37场，共计在线观看总人数达900万。最终在7天的直播过程中共完成70万+的服装预售单数，双十一当天绫致四大品牌天猫旗舰店更是创造了7.2亿销售额的新纪录。

　　綾致官方对此次天猫直播效果十分满意，表示能连续七天吸引粉丝受众群观看并收获高关注高人气高转化效果远远超出了预期，同时并对妙创意年轻富有创意的制作团队表示了十分的肯定与感谢。妙创意丰富的电商直播经验，也成功助力綾致时装双十一七天直播始终保持着高人气、高关注以及数倍于非直播时段的销售转化效果。

　　今年以来，妙创意相继助力飞利浦、京东小家电、富安娜、、圣元优博、菲常记忆等知名平台及品牌完成了效果令业界惊叹的直播首秀，网罗众多明星IP网红资源，相继与沈梦辰、穆雅斓、黄文煜、暴走漫画、悲伤蛙、爱上超模等都开展了更深入的合作。并总结出一套关于打造电商直播的关键点等干货方法论也受到了业界一致认可与好评。

　　显然绫致时装与妙创意的此次合作将直播与电商完美结合在一起，带来巨大能量。随着5G时代的来临，直播或许将成为电商销售的主流武器。