约炮神器陌陌洗白,直播让陌陌业绩猛增!
“我们共同见证了直播行业的勃兴”
——摘自陌陌直播17惊喜夜邀请函
周末来啦,辛勤工作一周的脉油门想必和八君一样,做梦都想放松一下~
So,没有KPI的晚上该如何度过?追追剧、看看综艺、玩玩手游——当然还可以看看直播。2016年被称为直播元年,这一新兴事物的崛起,背后是超过三亿的庞大用户群,产值超过580亿,这个从无到有的数字足以令众多VC疯狂。
花椒、果酱、斗鱼、虎牙、龙珠、战旗……众多直播APP战况激烈,连国民老公王思聪也投资了一个熊猫TV来分一杯羹。不过直播界的外来户成绩较为亮眼的,还要数从约约约软件转型过来的陌陌。
明天是1月7日,陌陌处心积虑搞的大动作即将亮相,“哈你直播夜”在李冰冰、李宇春、G.E.M.邓紫棋、汪涵、柳岩、Selina等一众名人大咖的站脚助威之下,已经是万众瞩目备受期待,在激动地等待爱豆在水立方亮相之际,八君来跟大家摆一摆关于陌陌的龙门阵吧。。。
我本将心向和谐
“约炮神器”的名称,要比“陌陌”响亮得多。有道是今天种下一只单身狗,明天收获两个好炮友。陌陌靠陌生人社交策略,在众多社交软件,尤其是微信的围剿之下,杀出了一条血路,也背上了一身骂名。
氮素,黑道老大都在金盆洗手,失足少女的梦也全是重新做人,就连拍过三级片的舒淇成了腕儿后,也宣誓“要把脱下去的衣服一件一件穿回来”。做大之后,陌陌开始考虑洗白。
它先做的是去标签化,努力让自己从明确的“约炮软件”定位中摆脱,然鹅,这就跟演员某个角色爆红后寻求转型一样困难,参见那些年的票房毒药小马哥。
这一洗就是三年多,一直到2015年,陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞,也没能在正经社交上跟竞争对手拼出个高低。
直播成了现金牛和救世主
用户活跃度王牌不再,污名也没能洗清,陌陌暂时陷入了低谷。但它充分体现了互联网创业公司的坚强韧性,只要还没倒闭,就直接干不要怂!
继续探索的陌陌,换了一步棋,从社交软件向直播转换。广大男性盆友们眼前一亮,这个可以有啊。
陌陌去年三季度财报显示,直播为陌陌带来1.086亿美元的营收,占陌陌总营收的69.17%,直播的强势表现也让陌陌该季度的财报非常亮眼,净营收1.57亿美元,同比增长319%,净利润4950万美元,同比增长1182%。
十倍净利润啊筒子们,十倍!管他是不是色情擦边球,陌陌抱着现金笑成一朵花。
成功的直播平台,被人爱、有人买
直播的吸金能力真的就那么强?或许不然。
直播行业的盘子越来越大,早就过了“是直播就容易捞金”的战国时代,要做一款成功的直播APP,就要有“自知之明”,比如斗鱼、虎牙就是做电竞直播出头,YY、果酱主打帅哥美女的网红经济,花椒、趣看搞新闻,脉脉职播专注职场……各自有擅长的领域,各站各的山头,遥记当年,脉脉还搞过一场直播线上峰会。。。
想要成功,必须效仿成功者的精髓,比如直播平台,明确自己的定位和受众就至关重要。
陌陌直播成功的原因被大家分析得透透的,八君比较认可的观点是,转型直播后,陌陌将自己身上“不正经”的色彩最大程度地淡化掉了,因为直播无下限,似乎早就变成了大环境下默认的规则,或许约炮本身,都不够一些直播劲爆,要知道曾经有主播为了吸引观众直播啪啪啪。。。
打异性交友擦边球,这个是陌陌熟悉的老本行啊,简直是道送分题。直播作为异性交友的前站,给直播的美女们拉了一块遮羞布,专心做一个正经网红直播,靠陌陌直播平台的送礼环节来筛选想要“交个朋友”的异性,也是很正常滴。。。
陌陌在这里,充当了一个丈母娘的角色!然后本来因为“狼多肉少”而陷入沉寂的男性网友,也被“美女在此”的直播吸引回流,再入陌陌怀抱。。。
食色性也,所以陌陌再度崛起,大家还有什么疑问嘛?
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