直播营销和社群经济如何有效助力农产品推广？

　　直播营销和社群经济助力农产品推广，农产品上市活动直播竟吸引80万网民围观！

　　1月7日下午，在世博源御泰东方举行的味蕾上的“稻香”品鉴沙龙暨良知农人社群稻香会发起活动，除了吸引了30余位上海粮食流通行业资深人士及上海农科院农业专家、上海中医药大学健康专家的现场参与，也吸引了大量网民的围观。

　　上海农科院专家与主持人在线与直播网友互动

　　现场煮饭、现场做餐、现场提问、当场解答、专家点评、健康科普，这一系列的环节全部安排在关于一场五常大米和东北生态杂粮的品鉴沙龙上，而这些都由美女主持人用网络直播的方式在多个直播平台进行直播，超过80万网友围观，网友现场提出了很多关于杂粮健康的问题，也有不少网友直接求购买。

　　新良农创始人王维接受采访及回答在线直播网友的问题

　　在品鉴沙龙上，新良农家园集团的创始人王维女士，讲述了十几年前她把家乡特产五常大米带来上海销售的情形，以及现在人们对健康安全和品质生活双重要求，对良知优秀农产品企业而言既是机会又是挑战，同时也是责任；华农联集团五向宝合作社总经理杜伟新为大家教授了如何一分钟分辨真假五常大米的几种方法；来自上海农科院的朴钟泽博士站在科技兴农的角度，分享了农产品科研产品转化过程中需要直面的问题，上海中医药大学郭天玲教授则站在中医养生的角度为大家分享了五谷杂粮的食补保健知识，也解答了网友们的提问。

　　五向宝合作社杜伟新在沙龙现场给来宾讲解五常大米的鉴别

　　据了解，稻香会是一个以农产品企业主、新农人创业者、农业学者为主要群体的社群组织，和过去的行业协会、学会有所不同，社群更多是一种基于网络的松散型个人社交自组织，而活动的组织由会员众筹轮流举行。稻香会不仅为新农人寻找优质的农产品，通过社群资源搭建的平台输送到市场；同时也为新农人提供一些帮助，支持他们创业；规划中的稻香会还将实现品牌孵化和资本对接等互助服务。

　　据社群商业实验室胡化立介绍，过去农产品的销售主要通过多级的批发大流通来实现，传统电商时代，农产品很多是通过阿里巴巴系的淘宝、天猫以及京东等平台实现直销或者本来生活、天天果园、沱沱工社这样的生鲜垂直电商平台销售，但随着企业投入电商运营成本的逐步增高，中小企业做传统平台电商的红利期窗口已近关闭，而这几年基于信任的粉丝经济的兴起，社群经济给中小型农业企业做电商提供了新的机遇，一些新农人聚合起来，形成社群，用社交电商的方法来卖产品，已经是一种比较常见的形式。稻香会虽然是农人社群，除了帮良心农人连接资源外，还会考量帮助优质的农产品实现销路问题的解决。

　　对于这次农产品的直播，为什么也吸引了数十万网民的围观，本次沙龙直播的负责人，上海星尚频道主持人陈禹而介绍，视频直播营销非常适合于可视化程度高的产品，通过直播做农产品营销的空间还比较大，比如用直播的方式报道原地产水果的生长，采摘，快速等，都能让用户产生较大的信任感，从而直接产生销售。在她看来，未来通过直播营销的方式卖农产品的方法将会越来越多。