2016年最火爆的直播营销案例排行榜
健林叔说要给自己定一个小目标,无谓姐想说,年末来一个大总结很有必要。今天,给大家呈上十个2016年火爆营销案例:
NO1: 薛之谦刷屏H5
薛之谦背后有一个团队给他写段子,有2个月微博停更了段子,结果是为了吸引关注,憋了一个大招和腾讯动漫合作,搞了一个逗趣的二次元动漫广告H5。这支H5在微信上发布仅3小时,就已经突破了120万点击量,堪称刷屏神作。
NO2:2200万的Papi酱广告
4月21日,网红papi酱广告招标会在罗胖的主导下举行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。随后不久,因双方的运营意见和方向不一致,低调分手。不管这是不是联合炒作,网红广告能拍出如此天价,堪称互联网最成功的营销案例。
NO3:杜蕾斯直播百人试戴
在4月26日,杜蕾斯策划了一场百人试套的现场活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网超五百万在线观看,最后却看了3个小时的“健身操”,貌似赚足了眼球,却“戏”了观众,让冈本用003撸了一把,蹭了热头涨了粉丝。
NO4:今日头条“今日体”广告
3月28日,今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台开启了刷墙广告,内容类似于“今天车上好多人,看今日头条,今天不做啥,就看今日头条。“今天体”广告没创意,却火了。对今日头条来说,这绝对是一次成功的营销活动。
NO5:电商大佬玩直播
作为双十一的国民狂欢购物节,各个电商大佬都在拼命拉客,只是今年有所不一样,都玩上了直播。
比如,马云爸爸最炫的“双11”爆款清单以一场6小时的直播形式推出。
比如,刘强东烹龙虾的直播时间长达12个小时。
比如,陈欧玩直播还送MINI轿车。
比如,国美在线CEO李俊涛在“国美大咖说”直播中,每隔10分钟发出不同金额的红包,共派发20万红包。
NO6:《微微一笑很倾城》IP营销
IP剧《微微一笑很倾城》,除了小说版自然引来的大批书粉外,还运用明星演员的明星效应进行联动推广,主演杨洋和郑爽本身就拥有一大群忠实粉,靠这双料IP势能导热,火的一塌糊涂。同名手游、电影、漫画等衍生品,更集中UC、天猫魔盒、淘宝,优酷与阿里,跨界整合实现最大化的商业变现。
NO7:苹果风卫龙辣条
辣条作为贴着”垃圾食品“标签的零食,只能在街角的小卖部和副食店可以买到,卫龙却把辣条当苹果来卖,山寨克隆苹果风的包装、广告内容,再配合自导自演的自黑,这样富带调侃的营销风格,让卫龙辣条火的不行,也让辣条成为时尚年轻人购买零食的首选。
NO8: 新世相:逃离北上广
“今天,我要做一件事:就是现在,我准备好了机票,只要你来,就让你走。现在是早上 8 点,从现在开始倒计时,只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,我准备了 30 张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗?——瞬间决定的事,才是真的自己。”
7月8日,新世相的文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈,任性地来一次说走就走,比如逃离生活压力让人窒息的北上广。这次营销活动共带来近1500万曝光,1.5小时10万+的阅读量,全天超过100万阅读量,10万+的粉丝增长,堪称话题营销最成功力作。
这篇推送就这样,下边推荐一些互联网、电商、品牌爱好者常常关注的号!
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