2017直播平台大洗牌部分网红主播将被知识网红取代
2017直播行业与视频直播平台的大洗牌,部分网红主播将被淘汰,优质内容直播将占领优势,部分网红主播逐步被知识网红取代!2016年11月,由资深媒体运营专家黑德仑创立,著名文化人袁腾飞和史航等联合创始的“鼹鼠传媒”完成Pre-A轮融资,引发业界广泛关注。鼹鼠传媒专注于高端“知识网红”的孵化服务与“娱教娱乐”的PGC网络节目策划和制作,旗下已经签约超过20名文化名人,并在视频、直播、短视频、音频等各类平台策划发行了多档网络综艺栏目。日前,新芽就网红经济和网生内容的问题对鼹鼠传媒创始人兼CEO黑德仑进行了专访。
鼹鼠传媒 黑德仑
知识网红
2016年,被称为网红经济爆发的元年。社交平台、电商平台、直播平台等网络载体上网红无处不在。英雄不问出处,网红不问来路。草根网红不断涌现的同时,出现了明星网红化、企业家网红化的趋势。但是“国民公公”近日公开表示自己并不想成为网红——“我是一个企业家”,但浓浓的老干部范儿又吸粉无数。
此时,另一类既具备知识又有娱乐性的网红也在爆发,他们被称为“知识网红”,典型代表就是“史上最牛历史老师”袁腾飞。他自2008年登上《百家讲坛》以来,便以对历史幽默风趣的评述风格而著称。在微博上,他拥有超过1400万的粉丝,被粉丝称为袁Sir。
袁腾飞作为第一代“知识网红”,其火爆背后是幕后合伙人黑德仑团队的策划与运营。他们通过策划发行一系列网络PGC节目、出版代言经纪活动与网络新媒体运营,将袁腾飞打造为“知识网红”和具备泛娱乐基因的历史老师。
“鼹鼠传媒”就是在以打造袁腾飞的团队基础上发展而来。除袁腾飞和史航以外,鼹鼠家族还包括:知名作家安意如、相声演员徐德亮、评书才子王封臣、高学历超模魏蔚、80后百家讲坛主讲人唐博、美女高知摄影家林海音、综艺新秀徐佳丽等。这些“知识网红”就像是一个个独立的IP,鼹鼠传媒把他们的知识存量注入到节目中。
黑德仑表示,“知识网红”具备内容,不失娱乐,更有机会成为稳定和持续的IP。鼹鼠传媒通过三个角度来判断一个“知识网红”是否有价值:第一,是否有相应的知识存量;第二,个人是否具有独特性,有没有才艺技能;第三,对公众的价值观输出的鲜明程度。
网生内容公司
凭借“知识网红”的经纪业务、节目策划制作、以及旗下多档网综节目的版权与招商变现,鼹鼠传媒在创立之初就已经持续盈利。
2016年创业公司和资本向网红经济大举进军,产生了一大批网红经济的公司,从内容着手孵化网红可分为四类,分别是:淘品牌电商网红孵化,典型公司有如涵电商、缇苏;秀场主播类网红孵化,典型公司有中樱桃、校花驾到;段子手类网红孵化,典型公司有鼓山文化、楼氏传媒、牙仙文化等;视频节目类网红孵化,典型公司有万合天宜和暴走大事件等。
“自媒体时代,每个人都能在网上张扬表现,但是存在激烈的竞争。”网红们的最大资本就是“粉丝”和“关注度”,如何在集聚极大的人气后保持住稳定和经营好大量的粉丝,保持长久强而稳定的购买力,都是网红们和其团队应该关注的问题。
变现,才是网红经济产业链最重要的环节,是粉丝经济的核心。不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务,而当网红成为IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。
打造优质网综内容是鼹鼠传媒帮助高端“知识网红”实现IP价值、以及建立自身影响力的核心方式。鼹鼠传媒在2016年已策划和制作《野蛮先生》、《一夜侦探》、《女神恋习试》等多部PGC节目,2017年将继续重点打造《野蛮先生》、《爱情公寓》等几档重量级栏目,特别是《野蛮先生》IP将开创“知识网红”和粉丝的线上线下全方位立体的互动综艺参与模式,包括赞助商植入,引入“代课老师”、“野蛮学员”,开设多种“娱教娱乐”的课程,与“野蛮先生”一起形成IP矩阵;同时,鼹鼠传媒还已经与喜马拉雅、优酷、来疯、今日头条、爱奇艺、熊猫、梦想直播、花椒、虎牙、一直播、斗鱼、秒拍、三联国际出版公司等大媒体平台建立了深厚的合作关系,2017年鼹鼠传媒与他们深入合作制订全方位的内容型流量定制计划。
2017将迎来内容创业洗牌年
鼹鼠传媒的早期投资人股东还包括宋雪松、赵凯等业内人士。2016年11月,鼹鼠传媒完成了由澎湃资本和喜马拉雅共同参与的Pre-A轮融资,投后估值已达到1.5亿元人民币。
澎湃资本合伙人/土豆视频联合创始人陈伟稼主导了本轮投资,他向新芽表示,鼹鼠传媒站在了网生内容产业链的上游,鼹鼠家族已有20多位网红,属于知识型网红,每个人都有特定的标签,他们的粉丝群体也具有较强的消费能力;而且鼹鼠传媒“知识网红”的数量在2017年将继续增加到几十位。
陈伟稼认为,影视文化产业分为三个阶段,1.0阶段是以高群书、刘震云等为代表的第三代导演为主,他们依然在做着比较传统的影视剧;2.0阶段是以制片人为主的制片人时代;3.0阶段则是网生内容的孵化。澎湃资本在这个思路上先后投资了移动视频“奇思信息”、内容社群“女神进化论”、Lunar Girls偶像组合的经纪公司“露娜文化传播”、影视公司“乐合影业”、财经自媒体平台“知新派”等项目。
据陈伟稼判断,2017年内容创业的公司会越来越多,但会迎来一个洗牌年。鼹鼠传媒有机会成为国内领先的泛娱乐知识(社群)IP服务机构,以及泛娱乐知识(社群)自媒体矩阵和自媒体联盟。
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