2017网红经济的发展趋势:创新与提升质量都要有!
2017年“网红”与直播早已不限于“网红”本身,他们和财经、淘宝、广告等紧密地结合在一起,成为如火如荼的经济链条上的一环。
网红经济现象绝非偶然。“网红”诞生于互联网,而互联网的发展史,就是从眼球效应到规模经济的成长史。“网红”亦然。正如明星是文化产业的重要环节,“网红”也是互联网经济的关键一环。因此,离开经济视角谈“网红”,便如无源之水、无本之木,终将不得要领。
网红、以及网红经济的存在表明,普通人不仅拥有利用网络发声的机会,还有影响他人、改变他人的可能。从这个意义上说,“社交媒体影响者”或许是对网红的一个更准确的概括,但是诠释的也不够全面,必须加以“修饰”才够完整。
“网红经济”需将关注度转化为影响力。最重要的指标是关注度所带来的正面的影响力。这种影响力包括规模、时间、内容、方向及效果五大要素,而关注度仅代表了其中的规模要素,只决定了影响力的范围和边界,网红们还需要在时间、内容、方向和效果上下功夫。还以9度主办的“寻找中国股神” 活动为例,尝试着将名人化、商业化、移动化+直播将财经领域的优质受众一网打尽,创新+增容提质都有了,想不受关注都难。
随着网络红人不断出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?由你来判断!
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